姓名: | 何东征 | |
领域: | 人力资源 生产管理 领导艺术 | |
地点: | 浙江 金华 | |
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在瞬息万变的信息时代,对企业来说,竞争是不可避免的。要扩大自己企业的市场占有率,增加销售额,新产品开发至关重要。一个产品都有生产使用的生命周期,产品一进入衰退期,企业如果没有新的产品推向市场的话,将会陷入困境;为了使企业充满活力,适应消费者需求和环境条件的变化,求得生存和发展,企业必须努力开发新产品,以新的主力产品替代衰退产品。 什么是新产品,采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品,或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进,从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看,凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说,只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新,并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品,都可以认为是一种新产品。新产品的开发成功与否,消费者是最终决定权,如果不能满足消费者的需求和利益的商品,就是失败的产品,因此,消费者的需求预测和市场调研是新产品开发决策最重要的基础,必须时刻以顾客为中心,通过市场调研了解顾客的需求、偏好与行为,需求量、质量、价格、场所、流通机构、市场性等,以市场的调查提供准确的资料,进行需求与利益的预测,协助新产品的开发,提案、生产研究和企业的决策,要尽力缩短开发时间,首先打进市场,占领领先地位。 不断开发新产品,废弃旧产品,没有新产品的企业是危险的企业,新产品的成功研发顺应市场潮流,为企业创造新的增长点,使企业在竞争市场立于不败之地。 东风浩荡舒襟怀, 征途险阻誓功成。 |
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